Comunicação e marketing: impulsionando o propósito de Recicleiros

17/07/202617/07/2026

O departamento de comunicação e marketing do Instituto Recicleiros tem a missão de contar as histórias que emergem no cotidiano e amplificar as mensagens para promover um ecossistema da reciclagem ético e inclusivo. Diferente da publicidade tradicional, focada em vender um produto a um público consumidor, Recicleiros lida com uma rica e desafiadora pluralidade de públicos: empresas, gestores públicos, catadores e sociedade em geral.

Cada um desses públicos exige uma abordagem única, um cuidado específico com a linguagem e uma escuta ativa. Por isso, o trabalho é intrinsecamente colaborativo, uma troca constante com outras áreas da organização para garantir que a mensagem seja precisa, respeitosa e transformadora. O desafio diário, portanto, é navegar por diferentes perspectivas para, nos canais certos, conectar cada pessoa a sua importância nessa grande cadeia da reciclagem.

As principais ações da área em 2025

Eventos

Organizar encontros para unir pessoas, promover trocas de experiências e celebrar as conquistas integra a estratégia de comunicação de Recicleiros, e os eventos fazem exatamente isso. Ao longo do ano, Recicleiros organizou e coproduziu importantes encontros híbridos (presenciais e remotos) como o lançamento do Recicla+Pernambuco e da Academia do Catador, o evento de formalização do Termo de Compromisso de Logística Reversa com Pernambuco e o Seminário Empreender Juntos, da Academia do Catador. Além de promover debates qualificados e discutir temas essenciais para o desenvolvimento da cadeia ética da reciclagem, os eventos criaram conexões importantes entre todos os elos da cadeia, portanto, cumpriram seu papel primordial.

+1000 pessoas envolvidas presencialmente.
+3000 interações nos canais digitais.

Os eventos podem ser acompanhados no canal Recicleiros no YouTube: https://www.youtube.com/recicleiros

Campanha com Municípios Recicla+Pernambuco

As primeiras fases do Recicla+Pernambuco necessitavam de uma estratégia de comunicação certeira para apresentar o projeto a todos os municípios do estado e convidá-los a se inscreverem e participarem do processo de qualificação. A partir de campanhas simultâneas nos canais certos para o público-alvo, as informações se pulverizaram entre os gestores públicos municipais.

Por fim, o processo de qualificação da Academia Recicleiros do Gestor Público, ministrado pelo Núcleo de Políticas Públicas Recicleiros, contou com 89 municípios inscritos, e contemplou uma série de ações e atividades para desenvolver um sistema de coleta seletiva e reciclagem inclusiva. Ao longo dessa fase, 168 gestores participaram das quatro Oficinas Presenciais, 177 pessoas assinaram a lista de presença nas cinco Mentorias Técnicas On-line e 25 gestores e técnicos concluíram a Trilha de Conhecimento da plataforma on-line.

Entre as 34 candidaturas, foram classificados 18 municípios e mais um consórcio, que avançaram à próxima fase do Recicla+Pernambuco (Processo de Habilitação).

Imprensa: um novo capítulo para Recicleiros

Em 2025, o time de Marketing internalizou o relacionamento com a imprensa, abrindo novas possibilidades de comunicação.

Além do contato direto com os jornalistas e os veículos de comunicação, o setor colaborou na produção de releases em campanhas desenvolvidas pelos parceiros, como SIG e Recicla+Pernambuco.

Resultados alcançados: